中国一次性卫生用操行业正处正在高速进展的要害期间，市集闪现出郁勃的进展态势。跟着人们糊口水准的普及、康健认识的加强，以及消费见解的更改，消费者看待一次性卫生用品的需求赓续攀升。这一需求的更改不单显示正在产物应用频率的增添上，也对产物的品德、性能、和平性和环保性等方面提出了更为庄敬的央求。跟着2025年央视315晚会中，卫生巾翻新黑产链的曝光，看待中国一次性卫生用操行业的质地和和平性再次激发社会的热议。环球新经济资产第三方数据发掘和领会机构iiMedia Research（艾媒征询）最新揭橥的数据显示2022年起源中国一次性卫生用品市集界限闪现上升回暖趋向，2024年中国一次性卫生用品市集界限抵达1296亿元，估计2030年中国一次性卫生用品市集界限将达1713亿元。
艾媒征询领会师以为，跟着人们糊口水准的普及和对卫生的体贴过活益加强，一次性卫生用品的消费需求闪现出赓续增进的趋向。消费者对一次性卫生用品品德、性能、安排、和平性、环保性等方面都有着更为庄敬的规范。
(《艾媒征询 2025-2030年中国一次性卫生用品资产近况及消费者需求洞察呈文》完备高清PDF版共117页）
数据显示，2022年起源中国一次性卫生用品市集界限闪现上升回暖趋向，2024年中国一次性卫生用品市集界限抵达1296亿元，估计2030年中国一次性卫生用品市集界限将达1713亿元。伟大的女性消费群体，老龄化历程的加快及三孩计谋的落实启发了女性卫生用品、成人失禁用品市集和婴儿纸尿裤市集的需求增进，推动了中国一次性卫生用品市集界限的增加。
正在2025年315晚会曝光一次性卫生用品涌现原资料质地题目后，婴儿一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，诀别有51.99%、49.48%和29.06%的消费者展现将更调品牌。因为市集上遴选浩瀚，正在品牌相信崩时消费者更方向于转向其他更牢靠的品牌。品牌须要时候体贴质地支配，以维持市集职位和消费者虔诚度。
来日，跟着人们糊口水准的普及和对卫生体贴度的日益加强，一次性卫生用品的消费需求闪现赓续增进趋向。消费者对一次性卫生用品品德、性能、安排、和平性、环保性等方面都有着更为庄敬的规范。市集上看待实用于分别场景、餍足分别用处，以及切合本性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越剧烈，消费者看待分别化产物的诉求愈发觉明。
一次性应用卫生用品是指与人体直接接触的，为抵达人体心理卫生或抗菌、抑菌目标的一次性应用平居糊口用品。一次性卫生用品合键用于一次性收罗人体排出的液体和其他渗透物，应用后每每直接丢掉或接纳措置，不再反复应用。它们合键由多层资料组成，蕴涵罗致层、导流层和无纺布，确保迅速罗致、匀称散布液体并防御回渗，供应畅速和卫生的爱护。
一次性卫生用品合键分为罗致性卫生用品和非罗致性卫生用品两大类。罗致性卫生用品合键用于收罗和罗致人体排出的液体，如尿液、经血等，品类上合键蕴涵婴儿卫生用品、女性卫生用品，以及成人失禁用品。而非罗致性卫生用品则合键用于明净、抗菌或抑菌，如湿巾、干巾等。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，2024年环球卫生巾市集界限已抵达682.3亿美元，同比增进5.3%，完全闪现宁静性增进。艾媒征询领会师以为，跟着生齿增进、康健认识提拔、消费升级和本领发展，卫生巾的需求将进一步增加。格表是正在新兴市集，跟着经济的进展和女性教养水准的普及，卫生巾的普及率和应用频率将进一步普及，希望迎来更好的进展远景。
2025年4月，美国对中国进口的一次性卫生用品及干系原资料加征合税，导致进口本钱上升。比如，一次性尿布的原资料如塑料和罗致资料多来自进口，合税增添使这些资料本钱飙升，最终导致产物价值上涨。消费者添置一次性卫生用品的本钱普及，如婴儿纸尿裤等产物价值上升，家庭育儿本钱增添。
跟着消费需求的一向增加，越南一次性卫生用操行业进展赶速。越南的一次性卫生用品市集仍由尤妮佳、宝洁、Softex、金佰利等国际品牌盘踞主导职位，而本土品牌正在市集上的逐鹿力还相对较弱，多召集正在中低端范畴。
数据显示，2023年中国一次性卫生用品的产量抵达了1.20亿吨，同比增进了15.6%，发卖额抵达了1.8万亿元，同比增进了18.2%，占环球市集份额的35%。艾媒征询领会师以为，中国一次性卫生用操行业近年来进展赶速，市集界限一向增加。跟着消费者对高品德一次性卫生用品的需求一向增进，鞭策了市集价值的完全提拔。新兴渠道如微商、直播等的进展，加快了行业正在低线都市与村庄区域的分泌。
中国一次性卫生用操行业存正在多紧张素组成的壁垒，这些因素不单对新企业组成了限度，还明显影响了市集逐鹿形式。本领壁垒央求新企业需把握进步筑设和研发才智，以确保产物的高职能与品德；同时，资金方面也由于分娩和营销须要洪量资金参加，蕴涵进步筑筑购买、原资料采购及品牌扩充等，这使很多潜正在进入者望而生畏。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，2022年起源中国一次性卫生用品市集界限闪现上升回暖趋向，2024年中国一次性卫生用品市集界限抵达1296亿元，估计2030年中国一次性卫生用品市集界限将达1713亿元。艾媒征询领会师以为，伟大的女性消费群体，老龄化历程的加快，以及三孩计谋的落实启发了女性卫生用品、成人失禁用品和婴儿纸尿裤市集需求的增进，推动了中国一次性卫生用品市集界限的增加。
帮宝适（Pampers）是美国宝洁公司旗下有名的婴儿看护品牌，环球出名的纸尿裤品牌之一。创立于1961年，1997年进入中国市集。帮宝适的一次性纸尿裤产物吸水职能优良、佩带畅速。2015年，帮宝适被评为中国口碑影响力纸尿裤品牌以及万万辣妈推举纸尿裤品牌。目前，帮宝适已成为行销环球一百多个国度的全国第一婴儿纸尿裤品牌。
数据显示，宝洁公司（P&G）完全浮现端庄，净发卖额抵达840亿美元，同比增进2.4%；开业利润抵达185亿美元，同比增进2.2%。此中，婴儿、女性和家庭看护板块（涵盖帮宝适等出名品牌）的净发卖额占总净发卖额的24%，较2023财年降低1个百分点。总体来看，只管婴儿、女性和家庭看护板块的净发卖额占比有所降低，但帮宝适仍旧依赖其重大的品牌影响力和赓续的产物更始，正在环球市召集维持逐鹿力。
高洁丝品牌 1920年出世于美国，是金佰利集团旗下的卫生巾品牌，亦是环球首个对人人实行经期学问教养的卫生巾品牌，让一次性经期看护用品被平凡采取。目前，高洁丝已正在环球赶过100多个国度和区域发卖。2012年，高洁丝步入净发卖额10亿美元以上顶级消费品品牌的队伍，取得了环球数以百万女性的长远信任和热爱。
数据显示，2020-2024年金佰利总营收完全呈上升趋向，2024年总营收有所下滑，达200.58亿美元，净利润达25.78亿美元。金佰利通过产物更始、渠道拓展和品牌扩充等多方面的辛勤，鞭策了旗下品牌高洁丝的进展。同时，女性卫生用品市集的完全增进为企业供应了优良的进展时机，促使高洁丝正在市召集一向前行。
牢靠集团创办于2001年，是中国成人失禁看护范畴的教导品牌，依赖本领研发、市集拥有率及社会仔肩成为行业标杆。来日，跟着老龄化加剧，其市集潜力将进一步开释。
2024年牢靠股份完成事迹增进。凭据公司2024年事迹预报显示，估计归母净利润2600万-3400万元，同比增进28.81%-68.44%；扣非净利润2000万-2900万元，同比增进10.57%-60.32%。事迹增进的主因是公司降本增效，个别原资料价值稳中有降、毛利率提拔，且黎民币兑美元汇率震荡带来汇兑收益增添。非每每性损益对净利润影响约500万-600万元，源于其他收益和资金解决收益。公司依赖有用本钱支配与汇率上风完成事迹明显提拔。正在2023年公司主营组成中，成人看护造品占比达公司总营收的52.3%，完成开业收入5.65亿元，2024年成人看护产物仍然为公司事迹增进的中枢驱动力。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，80.72%的消费者添置的婴儿纸尿裤产物类型为腰贴型纸尿裤。艾媒征询领会师以为，动作古板形式的腰贴型纸尿裤操作加倍简便、促销力度更大、价值上风明明，因而受多群体加倍平凡。企业应正在保证腰贴型根柢职能的同时，核心扩充适合学步期宝宝的生长裤，搭配试用装发展组合促销，并通过告白浮现裤型正在宝宝行为时的容易性，逐渐冲破消费惯性。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，罗致速率慢与尿渍残留是消费者正在添置或更调婴儿纸尿裤时碰到的最合键题目，占比48.26%。别的，尺码不适宜、闷热不透气、穿着贫寒等题目均占比赶过30%，成为消费者不成纰漏的应用痛点。艾媒征询领会师以为，来日，婴儿纸尿裤行业应盘绕用户痛点加快本领迭代，依托资料更始、智能传感及人体工学安排体系性优化产物性能，同时深化用户反应驱动的迟缓研发体例，修筑分别化逐鹿力。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，产物原资料以53.91%的占比成为消费者选购女性一次性卫生用品时最体贴的要素，和平性以52.47%的占比次之。艾媒征询领会师以为，消费者最体贴产物原资料和平性的因由正在于康健认识提拔及产物直接接触身体的异常性。不足格原资料大概激发过敏或浸染危机，促使消费者优先遴选因素透后、和平认证的产物。企业应庄敬把控原资料根源，优先选用环保、低敏材质，深化分娩合头质地检测，并通过包装或传扬真切标注因素及和平认证。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，康健检测性能以45.05%的占比成为消费者最期望女性一次性卫生用品正在来日不妨革新的方面。艾媒征询领会师以为，这反应出康健解决认识加强与本领驱动的本性化看护趋向。智能穿着筑筑与卫生用品的连接成为要害目标，同时抗菌、防过敏等和平性需求赓续深化。企业应加快本领协调，研发集成传感器的智能产物，优化数据反应与用户交互，并统筹环保资料行使，以分别化更始餍足市集对康健化、智能化的期望。
iiMedia Research（艾媒征询）调研数据显示，40.82%的成人失禁用品应用者为尿失禁，61.96%的失禁者正在平居行为时的个别行为需协帮，这反应成人失禁用品市集以尿失禁看护及行为未便群体为中枢需求。企业应深化尿失禁产物细分研发，如浮滑潜伏型尿垫及智能监测筑筑，同时连接线上线下渠道供应便捷添置与看护辅导，并开拓适配分别行为才智的辅帮穿着产物，提拔用户尊荣与看护效果。
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，消费者添置成人失禁一次性卫生用品的合键用处为表出行为及医疗看护，诀别占比39.76%与39.63%，折射生产物应用场景的多元化与平居化。艾媒征询领会师以为，企业需针对性优化产物安排，深化表出便携性与医疗场景的专业性，为消费人群供应更多户表性能的成人失禁一次性卫生用品。
一次性卫生用品消费升级。跟着人们糊口水准的普及和对卫生的体贴过活益加强，一次性卫生用品的消费需求闪现出赓续增进的趋向。消费者对一次性卫生用品品德、性能、安排、和平性、环保性等方面都有着更为庄敬的规范。市集上看待实用于分别场景、餍足分别用处以及切合本性化偏好的一次性卫生用品的需求正变得越来越多样化和本性化，消费者看待分别化产物的诉求愈发觉明。
线上化、便捷化和着重体验。跟着互联网的普及和电子商务的郁勃进展，电商平台的丰厚遴选、社交媒体的推举以及直播带货的直观浮现，都为消费者供应了更多优惠和办事。消费者也愈发敬重添置和应用的便捷性。同时，应用体验成为消费者体贴的中枢，他们更方向于遴选那些不妨供应畅速、强罗致力、优良透气性、柔和、明确以及宜人香气的产物，以此来提拔平居糊口的品德和美满感。
本文实质节选自艾媒征询揭橥的《艾媒征询 2025-2030年中国一次性卫生用品资产近况及消费者需求洞察呈文》，完备版呈文共117页。
