2024年限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%，有业内人士预测，2025大境遇会更难，精巧化运营、捉住新机遇很紧急。行动化妆品零售中央类目，护肤墟市温和苏醒，欧瑞数据显示，客岁整年护肤品零售额领域2959亿元，线%。个中，抖音护肤强劲拉长，线上渠道份额进一步扩充。

　　美妆网贯串第一财经贸易数据核心（CBNData）与巨量引擎合伙揭晓《2024抖音护肤行业白皮书》，聚焦更具潜力的美妆消费人群，从行业动态到消费画像，分解2025年护肤品类趋向有哪些，美妆品牌的机遇点正在哪里，若何正在当下境遇中寻找新的增量。

　　2024年抖音护肤人群画像中，女性占比77%，男性占比23%，中高消辛苦人群为主体，年事正在24-40岁是抖音护肤中央人群。而跟随价值升级与需求扩张，面部看护套装、液态精深、乳液面霜正在2024年抖音护肤赛道具有较高销量拉长，贴单方膜、防晒霜具有较速的价值拉长。

　　呈报显示，美妆心智人群告终对美妆人群的精巧化分别，具备更高护肤消费潜力，出卖金额拉长31%，销量拉长11%。

　　据理解，美妆心智人群是指对美妆产物（如彩妆、香水、美妆器材等）有较高闭心度和消费志愿的人群。他们平时对化妆技术、通行趋向、品牌故事等有较强的兴味，并情愿为美妆产物进入时期和金钱。

　　遵循细分人群画像，呈报将拥有潜力的消费人群分为七类：一是美潮文艺咖，指18-30岁正在中高线都邑的中高端消费者，抖音超长待机，方向于新锐品牌；二是悦己质享派，指24-40岁正在中高线都邑的中高消费者，决议重理性，偏疼国际平价、本土品牌；三是格调欣赏派，指24-40岁正在高线都邑的高消费者，谋求高品德生计，偏疼国际高端品牌；四是惠选生计家，指30+中低线都邑的中低消费者，偏疼白牌美妆；五是好物狂念家，指18-40岁低线都邑的中低消费者，对付扣头万分敏锐，偏疼新锐品牌；六是合群拔草人，指30-40岁中低线都邑的中低消费者，易被种草，偏疼本土古代品牌；七是理性刚需派，24-40岁的中低线都邑的中低消费者，刚需派，偏疼新锐品牌与本土古代品牌。

　　这个细分轨范遵循消费者的代价感-适用感、心思决议与理性决议来划分。个中，美潮文艺咖占18%，更易被心思决议，悦己质享派、格调欣赏派代价感消费更高，也即是消辛苦更高。美妆品牌正在协议产物消费人群画像时，可参照于此。

　　目今，消费者对护肤品的需求正正在发作明显蜕变：从根基变得特别精准，从平常看护升级为医美级修护，从效力餍足上升到心思疗愈，从简单场景变得多元场景。呈报从效劳、敏肌、医美、心思、便携五个方面带来新的趋向，这将影响2025年的美妆护肤墟市。

　　趋向一：效劳护肤向精巧化、复合化进阶。目今，抗老与美白联系效劳是抖音站内最为热点的两大效劳，趋向赛道下，紧致抗皱、提亮淡纹等细分效劳攀升较速，效劳护肤向精巧化、复合化进阶，赛道细分不同值得进一步深挖。“精准护肤”墟市不乱拉长，货单价对销量的拉长孝敬较大。观察显示，抢先40%的消费者情愿为“精准护肤”买单，加倍是格调欣赏家。

　　趋向二：“敏肌”需求专研化，护肤效劳向复合化进阶。2024年抖音“敏肌”专研护肤品增速为25%。温和、植物型强效劳因素需求精巧化，面部精深品类机遇较大。

　　趋向三：护肤需求向医美进阶。2024年械字号因素立案数激增，重组胶原卵白增进102%，海藻糖增进83%，医美级因素使用晋升。

　　趋向四：“心思护肤”理念浸透。抢先八成的消费者对“心思护肤”观点有较精确的认知，且96%的人默示情愿实验心思护肤类产物。针对“心思型肌肤”题目产物观点、因素连接浮现，藏红花、β-内啡肽观点攀升；同时，产物打算向多元化感官体验迈进，通过丰厚的感官互动，开释心思负荷。

　　趋向五：护肤应用场景细分歧，便携式独立产物包装需求兴旺。“次掷精深”、便携式包装急迅拉长，蕴藏受多对付效劳产物的保鲜需求。与此同时，护肤细分品类下的产物包装不同化迭代。

　　2024年，抖音护肤赛道接续保留拉长，出卖额正在1000亿-2500亿元之间，同比拉长41.06%。国物品牌出现杰出，如韩束、珀莱雅、欧莱雅等，个中韩束同比拉长124.97%，珀莱雅同比拉长72.89%。

　　正在护肤行业逐鹿日益激烈的后台下，品牌能否精准左右趋向赛道显得尤为紧急。面临墟市的连接内卷，品牌须要特别灵活地逮捕消费者需求，以此告终不同化突围。

　　抖音行动超等流量平台，依赖其丰厚的实质生态和精准的流量分发机造，为品牌供给了从种草到转化的全链道营销援帮。通过抖音，品牌或许修建多触点联动的营销矩阵，告终品效合一，买通从种草到转化的全链道，帮帮品牌正在激烈的墟市逐鹿中脱颖而出，打造爆款产物。