昨日(4月25日)晚间，广东丸美生物本领股份有限公司(下文称“丸美生物”)宣告2024年功绩申诉。

　　很明晰，这是一份捷报。财报显示，丸美生物2024年营收为29.70亿元，同比增加33.44%；归母净利润则同比上涨31.69%，至3.42亿元。

　　比较上市后的功绩来看，丸美生物自2019年上市后，一度资历长达三年17-18亿级范畴的增加坎阱，且归母净利一度缩水四倍。

　　只是，自2023年早先，丸美生物通过重组胶原卵白本领，以及丸美和PL恋火离别正在护肤、彩妆的双轨成长，力破周期性的疲软。

　　回看往年的功绩，丸美生物资历了上市后的“低谷”期，随后正在连接挣扎中徐徐稳住阵地，主品牌丸美扔掉之前的定位回身拥抱新热门重组胶原卵白毕竟迎来进展，随即把公司名也改成“丸美生物”。

　　另一方面，依托旗下彩妆品牌的产生，毕竟迎来营销才干的迭代，从而携带这家公司从头进入增加通道。

　　拆解丸美生物2024年年报来看，最值得闭怀的是，其深耕4年的彩妆类目也靠近10亿。而今已告终坐拥两大亿级品牌的KPI，越发是丸美品牌首破20亿，PL恋火也挨近10亿级别。

　　4年后财报显示，PL恋火营收达9.05亿，同比激增40.72%，较2019年而言疯涨约1271倍。

　　而纠合财报来看，PL恋火的告捷紧要得益于两点：其一，底妆心智的排泄，盘绕此出生多个超亿元大单品；其二，多渠道吐花。

　　对此，丸美生物正在财报中呈现，PL恋火暴涨背后也与其深化底妆心智相闭，客岁，“看不见”和“蹭不掉”两大系列中6款粉底类单品GMV均正在亿元以上。

　　正在《》一文中，聚美艳根据飞瓜数据也分解了，2021-2024年PL恋火正在抖音平台上急速巨大市集份额，越发是2023-2024年络续两年进入彩妆/香水/美妆用具TOP20榜单，客岁更甚强势挤进前十，甩开玛丽黛佳、彩棠、3CE等老队员多个身位，且每月发售额均正在万万级别。

　　飞瓜数据显示，PL恋火正在抖音上超六成发售额源自直播，且带货办法上达人与自营并行，各自占比正在30%-40%摆布。正在直播带货上，PL恋火的发售额紧要聚积正在自播矩阵，包含官方旗舰店、粉底液直播、粉饼直播间和底妆直播间等账号。

　　而正在速手，PL恋火也仰仗多款底妆大单品撬动用户心智。飞瓜数据显示，客岁下半年，PL恋火位居速手TOP1彩妆品牌，且蹭不掉粉底液3.0和蹭不掉2.0气垫为发售额TOP5明星大单品。

　　其余，与PL恋火同样的是，主品牌丸美也正在连接领跑护肤市集。财报显示，主品牌丸美2024年营收达20.55亿元，占主生意务收入比重达69.24%，同比增加31.69%。

　　纠合财报来看，丸美品牌的连接增加紧要得益于明星大单品的强复购和迭代升级，同时其以重组胶原卵白为主题的新品曾经上市也备受好评，而今已是万万级别。

　　对此，丸美生物正在财报中呈现，客岁主品牌丸美深化大单品战略，连接褂讪“眼部看护+淡纹去皱”的品牌心智，且出生了两大数亿级别大单品。

　　个中，胜肽幼红笔眼霜3.0终年线 亿元；胶原幼金针次扔出色2.0终年线 月上市的胶原幼金针面霜，首月即打破万万GMV。

　　然则，真正靠重组胶原卵白故事孵化数亿级别美妆品牌的企业，仅有巨子生物旗下的可复美和可丽金。个中，丸美生物近年来愚弄重组胶原卵白类品牌正在市集上的空窗期，以该原料竣工丸美品牌由眼霜向护肤大类进一步拓宽，但其做法更多延续营销打法，与其他选手的真正研发身世差异，丸美浅浅的研发加入，更多的像是为了把本人“装成很有本领的样式”。

　　2025聚美艳大会，将于5月9日正在上海虹桥康得思旅馆召开，共商过冬存在解法，打造冰河期存在指南。