概要：2024年中国社会消费品零售总额为487,895亿元，同比拉长3.5%，但化妆品类呈现疲软，整年零售额为4,357亿元，同比降落1.1%。2025年估计进一步下滑3%支配，已有8家化妆品企业停业或整理，数目是昨年同期的两倍。重要缘由是年青人消费志愿降落，送化妆品比例从50%降至24.92%，且更多女性选拔简化妆容或不化妆。国际品牌如、雅诗兰黛等事迹下滑，消费者转向性价比更高的国货色牌，如珀莱雅和薇诺娜。行业面对市集需求改观及品牌立异双重离间。

　　概要：欧莱雅集团正在中国营业初次负拉长，标记着美妆市集进入新逐鹿阶段。据《FBeauty另日迹》分解，2024年四大电商平台数据显示，735个亿级以上美妆品牌中65.85%实行拉长，全部态势向好。市集呈“金字塔”机闭，中幼型品牌占大都，超大范围品牌仅9家且增速放缓。头部品牌如巴黎欧莱雅、珀莱雅和韩束呈现超越，国货占领7席。高增速品牌分为低基数新锐品牌和稳中有进的成熟品牌。细分赛道如口腔照顾、母婴照顾和男士护肤潜力宏大。总体来看，机闭性拉长时间下，国货与国际品牌各有上风，陆续立异和精准洞察消费者需求是症结。

　　概要：2025年防晒市集逐鹿激烈，各大品牌推出立异技艺和代言人战术。珀莱雅、MISTINE蜜丝婷和花王碧柔等品牌采用新技艺如“点阵激光超膜”和“水微囊防晒黑科技”，并邀请明星代言擢升出名度。物理防晒霜热度上升，环亚集团的地壳DAYHOK初次操纵「超声微流体技艺」革新肤感和本能。多效能“防晒+”产物成主流，涵盖彩妆、美白、养肤等。产物样子多样化，包含水喷雾、粉末状和次扔剂型，餍足区别需求。国货色牌正在抖音等平台呈现超越，以科研和立异抢占市集份额。中国防晒市集进入疾捷拉持久，逐鹿愈发白热化。

　　概要：2024年环球美妆巨头TOP10排名中，欧莱雅以3290亿元贩卖额稳居第一，Puig依赖11.3%的拉长成为最大黑马。中国市集呈现疲软，欧莱雅、宝洁、说合利华、资生堂等正在中国贩卖下滑，加倍是高端化妆品部分受影响较大。企业纷纷安排战术，省略对中国市集的依赖，加紧正在日本、欧美及其他新兴市集的结构。香水营业成为亮点，环球市集范围估计2027年冲破792.96亿美元。AI技艺也成为逐鹿核心，雅诗兰黛与OpenAI协作，欧莱雅与IBM协作斥地新技艺。美妆巨头们正通过多元化市集结构和技艺立异应对离间，寻找新的拉长点。

　　概要：过去一年，地缘政事和宏观经济的不确定性促使消费者青睐“性价比”产物，黄金需求加多。然而，美妆工业体现了健壮韧性。2024年，Galderma正在瑞士上市首日股价飙升20.75%，创下记录；Puig欧洲上市但股价振动大，受节余下滑和质料题目影响；Douglas集团法国从头上市后股价下跌，但事迹契合预期；毛戈公正在香港上市股价上涨38.2%。2025年，环球美妆IPO市集陆续升温，沙特、澳大利亚、韩国等地估计将有新IPO，亚洲和中东被视为拉长潜力最大地域。虽然环球经济不巩固，美妆工业已经体现出强劲吸引力，适合市集改观成为告捷症结。

　　概要：2024年，美妆行业巨头正在中国市集碰到明显事迹下滑，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌贩卖额辞别降落，中国市集呈现疲软。国度统计局数据显示，中国化妆品零售总额同比下滑1.1%，国际品牌慢慢遗失订价权。然而，香氛市集成为新的拉长点，近五年复合拉长率达21.78%，估计2026年市集范围将冲破50亿美元。高端香、幼多沙龙香及家居香氛产物备受青睐，国货色牌如野兽派、尹谜、观夏呈现超越。美妆巨头们纷纷加码香氛周围，加紧本土化和多元化战术，以期与中国消费者设立更深目标的激情共识。

　　概要：近期，AI技艺如OpenAI和DeepSeek等加快了美妆行业的改革。欧莱雅行为行业领军者，早正在10年前就推出虚拟试妆运用，并通过收购ModiFace等公司饱动AI运用。其美妆科技产物分为三类：诊断类产物（如兰蔻SkinScreen）、数字化任事（如ModiFace虚拟试妆）和效能加强型修筑（如AirLightPro吹风机）。这些立异擢升了消费者体验并加快产物研发。然而，AI运用也面对谅解性和性子化任事的离间。另日，欧莱雅将接连与生物科技公司协作，饱动更高效、性子化的美妆办理计划，引颈AI驱动的锦绣革命。

　　概要：麦肯锡最新研报《How beauty players can scale GenAI in 2025》指出，天生式人为智能（GenAI）将对美妆行业发生深远影响，加倍是正在护发、护肤和香水周围。估计GenAI可为环球GDP加多90亿至100亿美元，通过超性子化营销、革新购物体验、加快包装斥地及新产物配方推出等办法擢升功效。比如，GenAI能抬高转化率40%，下降退货概率，并省略原资料本钱5%。企业可通过采用现成办理计划、基于自稀有据陶冶模子或自行构修狂言语模子引入GenAI东西，但需眷注数据隐私、版权和伦理题目。

　　概要：日本大作一种联结场面与矫健的“耳穴首饰”，这种饰品正在耳朵穴位上贴上粉饰性元素，如水钻、蝴蝶等，兼具时尚与中医耳穴贴性能。2025年成为热点饰品趋向，TikTok联系视频浏览量达百万，繁多明星和博主举荐。美容院和理疗店也供应联系任事，价钱从4400日元起。耳穴首饰夸大矫健效能，通过刺激耳朵上的90多个常用穴位，缓解失眠、颈椎病等症状。今世材质包含钛合金、磁珠等，环球限造内也慢慢受到眷注，如美国品牌Goop推出相像产物。国内中医馆和科技周围也有立异，反应人们对摄生和美的双重寻觅。

　　概要：香水行业正阅历以“美食”为灵感的嗅觉“文艺发达”，将焦糖、香草等食品气息转化为激情表达的主要载体。环球浪费香水市集估计从2023年的127.4亿美元拉长至2033年的232.6亿美元，个中美食调香水因疗愈属性成为拉长最疾的细分品类之一。经典品牌如Prada和Tom Ford通过今世化改造擢升香调纷乱度，新锐品牌斗胆跨界试验，拓展界限。技艺立异与可陆续发达也成为核心，美食调香水希望成为“嗅觉经济”中最具创意和联思空间的赛道之一。

　　概要：正在被欧莱雅收购十年后，自然护发品牌Carols Daughter再次易主。3月3日，欧莱雅美国通告将其出售给独立美容企业家，创始人Lisa Price回归负责总裁并持有个别股权。该品牌由Price于1993年创立，静心于自然因素和多元文明理念的护发产物。2014年被欧莱雅收购时年贩卖额达2700万美元，并扩展至多个品类。跟着欧莱雅集团策略安排，Carols Daughter与其重心偏离，故决心出售。Price展现将携带品牌回归初心，接连立异和发达。

　　概要：道易威登（LV）通告将于2025年秋季推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，首批产物涵盖55支口红、10支唇膏和8个眼影盘。出名彩妆专家Pat McGrath出任创意总监，她与LV协作多年，以其艺术化妆容安排知名。LV的美妆线年的谋划，将由品牌内部全权操纵分娩和贩卖渠道，旨正在打造“生涯办法美妆体验”。虽然LV进入美妆周围较晚，但依赖其品牌影响力及LVMH集团维持，希望正在高端市集占领一席之地。

　　概要：中国高端美妆集团USHOPAL全资收购了法国百年护肤品牌PAYOT，标记着PAYOT正式进入中国市集。PAYOT由娜迪亚·帕约特医师于1920年创立，以生物学和药剂学为基本，产物涵盖面部、身体照顾及抗衰老修护，明星产物包含“霞光油”和“晨曦面膜”。目前，PAYOT正在环球70多个国度具有5000多家美容院线协作，并已开设天猫旗舰店。此次收购是USHOPAL国际化结构的主要一步，USHOPAL建设于2017年，约束越过14个国际美妆品牌，预备通过增资或收购更多海表品牌，加疾环球顶级美妆品牌的整合，并预备上市。

　　概要：珀莱雅通过委用闻名戏子刘亦菲为环球防晒代言人，推出全新「超膜防晒」系列产物，擢升了品牌的国民度和国际影响力。品牌依赖20年的配方堆集和跨学科考虑，斥地出专利防晒膜技艺，如点阵击光超膜科技，明显擢升防护力和肤感体验。产物矩阵涵盖超膜银管、超膜粉管和盾护防晒等，餍足区别场景需求。通过线上TVC短片和线下多平台联动营销，珀莱雅告捷激发社会广大眷注，微博话题阅读量破亿，标记着其从“专业级防晒”向“专业级国民防晒品牌”的越过，加强了国货美妆当先位置。

　　概要：道易威登（Louis Vuitton）通告将于2025年秋季正式推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，委用闻名彩妆专家Pat McGrath为创意总监。品牌延续其游历心灵与卓绝创意，打造冲破古代的美妆产物。道易威登曾于20世纪20年代推出浪费粉盒等美妆用品，并正在2016年重启香水营业。LVMH集团主席Bernard Arnault坚信了品牌的香水营业，2024财年LVMH的香水和化妆品贩卖额达84.18亿欧元。此举也契合蹧跶品牌扩展美妆周围的趋向，如Celine、Fendi等品牌也接踵推出联系产物。

　　概要：片仔癀化妆品通过三八节前夜发表的《万物有灵芝见年青》短片，体现了品牌与非遗文明、女性价钱的调和。短片以三位女性的故事为主线，联结福修漳浦剪纸艺术，突显非遗传承与立异。品牌推出“灵芝采韵套盒”和IP文创礼盒，通报今世女性的创造力、坚忍与聪慧，让年青消费者感想非遗之美。片仔癀化妆品发扬非遗文明，雄厚本身内在，饱动中国品牌振兴，供应自然科学的护肤计划，彰显古代与立异的相持。此次举动显露了品牌正在传承与立异中的不懈勤苦。